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這是牡丹花開最美的時節，亦是菏澤開放發展，綻放在世界舞臺最好的時代。2021年的四月注定要記入菏澤的城市發展啟示錄。4月9日上午，第30屆菏澤國際牡丹文化旅游節和2021菏澤市文化旅游發展大會在菏澤會盟臺會議中心隆重開幕，世界牡丹大會正式召開，牡丹機場也在月初正式通航……在這個不平凡的春日，“兩會一節”隆重登場，菏澤牡丹無疑成為大眾視野的焦點。自1992年起，菏澤市每年定期舉辦“菏澤國際牡丹文化旅游節”，不曾間斷。一年一度的“菏澤國際牡丹文化旅游節”是一項融文化展演、旅游觀光、經貿洽談為一體的大型綜合性文化旅游活動，全方位展示菏澤市經濟、政治、文化、社會、生態文明方面的發展成果。

不難發現，如今的菏澤國際牡丹文化旅游節，已到“三十而立”之年。三十芳華的菏澤國際牡丹文化旅游節，為菏澤帶來了什么？

以花之名，喊出“國際化”的菏澤文旅

一座城，以花為筆，足以譜寫太多的浪漫故事。

菏澤市委書記張新文曾表示，“牡丹是菏澤的名片，也是菏澤重要的文旅資源。近年來，菏澤切實以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，努力推動牡丹文化產業高質量發展，推動菏澤牡丹走出國門、走向世界。同時，菏澤將精心打造菏澤國際牡丹文化旅游節這一文旅品牌，持續放大品牌優勢，創新辦會理念，拓展辦會內涵，真正把旅游節辦成‘文化旅游的盛宴’?！?/p>

從時間線可以很清楚地看到菏澤國際牡丹文化旅游節的成長：1992年，“菏澤國際牡丹花會”正式亮相；2013年，節日正式正名為菏澤國際牡丹文化旅游節；2019年，在文旅節的基礎上菏澤舉辦了世界牡丹大會，“一會一節”齊頭并進，吹響了以牡丹為樂符編織的文旅號角；在今年，“兩會一節”三駕馬車并駕齊驅，“牡丹游”帶動菏澤游的大趨勢之下，“中國牡丹之都”城市名片也不斷被擦亮。

如今的牡丹節，在菏澤人心中，已成為文化旅游的盛宴，人民大眾的節日。而僅從名稱上考究牡丹節，我們可以發現，以花之名，打造“國際化”的文旅市場是菏澤的目標。1500年的栽培歷史，讓菏澤牡丹以花大色艷、富貴大氣、品種繁多的特點聞名中外。據統計，菏澤牡丹目前有9大色系、10大花型、1259個品種，觀賞牡丹面積達5萬畝，有曹州牡丹園、百花園、古今園、中國牡丹園等9個牡丹觀賞園，牡丹芍藥標準化種植基地達20個——這是菏澤以牡丹雕刻國際化文旅名片的底氣。

今年，以“賞盛世牡丹，品魅力菏澤”為主題的牡丹節，以134項文旅活動取得了歷年的數量之最，而在“兩會一節”期間，菏澤推出了“惠游菏澤”旅游線路產品，共有7大類16條精品旅游線路，如“博古通今研學游”、“國色天香賞花游”、“尋訪初心紅色游”等，以牡丹節的召開為橋梁，串聯起了牡丹文化、水滸文化、堌堆文明、黃河文明、非遺文化以及紅色文化等構成的菏澤文旅產業。在曹州牡丹園舉行的大型水上實景演出《曹州吟》或許可以成為本次菏澤牡丹節的優秀成果縮影。花前月下，以祖源文化和“一都四鄉”文化為主線創作的“菏澤故事”，將現代科技和舞臺表演賦能菏澤的歷史文化風俗，浪漫而盛大的演出，也將菏澤的城市之美深深印刻在游客和市民的心中。

產業齊放，百花捧出盛景來

2012年3月16日，經菏澤市人民政府申報，中國花卉協會組織專家考察、評審，菏澤市正式獲得“中國牡丹之都”的美譽。顯然，從牡丹之鄉到牡丹之都，菏澤的牡丹文旅產業并不是“孤軍奮戰”，諸多牡丹文化元素已經匯成了系列牡丹文化品牌，共同成為菏澤牡丹名片重要的元素支撐。

一花引得百花開，百花捧出盛景來。菏澤的牡丹之美，不僅洋溢于形態，更刻畫于文化內涵，融入了菏澤產業高質量發展的基因之中。某種程度上來說，牡丹是點亮菏澤城市色彩的靈魂所在。

去年，菏澤開展了首屆“中國牡丹之都”（菏澤）卓越貢獻獎評選，啟動2021“花開盛世”牡丹系列獎項評選活動，厚植牡丹情懷，持續擴大了菏澤牡丹IP的影響力。在今年的“花開盛世”2021中國牡丹之都（菏澤）牡丹文化藝術大展上，牡丹美術大賽作品展、牡丹書法大賽作品展等展覽讓牡丹這一符號不僅拘泥于花卉之美，通過陶瓷、琉璃、面塑、玉雕、書畫、攝影等形式，牡丹為菏澤城市文化軟實力鍍上了絢麗的色彩，更通過豐富的現代藝術表達形式，讓牡丹文化的產業鏈有了更多元化的延伸。

與此同時，近年來，菏澤堅持“種好一朵花，培育大產業；用好一朵花，延伸產業鏈；開好一朵花，扮靚一座城”的發展理念，充分發揮了菏澤牡丹的品牌效應，通過觀賞、文化、旅游、產品、電商等形式，實現了牡丹產業發展與經濟社會高質量發展的同頻共振、融合發展。如今的菏澤，全市牡丹加工企業發展到14家，牡丹籽油年加工能力2.5萬噸，加工產值8億元，擁有144項專利，研發出了牡丹籽油、牡丹化妝品、牡丹日化品、牡丹功能性食品等240種，是世界上面積最大、品種最多、產業鏈最長的核心區，成為我國最大的牡丹及其產品出口基地。以牡丹為鑰匙，產業百花齊放，菏澤城市高質量發展的盛景正加速鋪開。

三十而立，立于城市振興

“以花為媒、廣交朋友、文化搭臺、經貿唱戲、開發旅游、振興經濟”，菏澤將“牡丹節”實實在在做成了城市的標簽。根據，《菏澤市牡丹產業發展三年行動方案（2020-2022年）》，菏澤牡丹產業的長足發展路徑十分清晰：以建設牡丹產業融合發展高地和牡丹文化藝術中心為目標，采取龍頭帶動、市場拉動、創新驅動、政策推動等綜合措施，充分挖掘牡丹產業的經濟價值、社會價值和生態價值。

當“突破菏澤、魯西崛起”的口號為菏澤的城市發展錨定航向，牡丹產業作為菏澤的核心特色產業，正以成熟的業態和迅猛之勢，拉動城市的經濟振興。在4月9日開幕式上，菏澤文化旅游宣傳片《正是菏澤》首發。據了解，該宣傳片以紅色、黃河、牡丹、非遺等元素為依托，全面展示了菏澤深厚的文化底蘊和獨特的城市魅力，展現出菏澤文化旅游的新時代形象。而隨著中原經濟區、淮河生態經濟帶、黃河流域生態保護和高質量發展等國家戰略的深入實施，突破菏澤、魯西崛起和魯南經濟圈一體化發展等區域戰略的加快推進，菏澤的高質量發展，正當時。

4月2日上午，菏澤牡丹機場正式通航，青島-菏澤-西安等10條航線陸續開通，連接起國內的16個主要城市。菏澤這塊廣袤沃土，正式融入了全國天路的“同心圓”。而今年的牡丹節讓菏澤的知名度擴大到了世界的舞臺。現在，我們有足夠的理由可以期待，一個開放、美麗的菏澤，正邁出極具發展引力的步伐，離世界越來越近。